カバー株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役：谷郷元昭）は、当社が運営する「ホロライブプロダクション」傘下の女性VTuberグループ「ホロライブ」が実施したコラボにおいて、制作した動画「夏はカレーメシ カレーメシ×ホロライブ コラボ動画」がYouTube Creator Collaboration 部門賞を受賞したことをお知らせいたします。

2022年6月2日に開催された、YouTubeで高い効果を獲得した動画広告を表彰する「YouTube Works Awards Japan 2022」において、日清食品株式会社クライアント、当社制作によるコラボレーション動画「夏はカレーメシ カレーメシ×ホロライブ コラボ動画」が、YouTube Creator Collaboration 部門賞を受賞いたしました。

以下、審査コメントとなります。（受賞ページからの引用です）

日清とホロライブのコラボで SNS の「世界トレンド 1 位」に：YouTube Creator Collaboration 部門

YouTube Creator Collaboration 部門は、YouTube で動画を投稿するクリエイターと企業やブランドがコラボレーションし、高いマーケティング効果を獲得した広告を表彰する部門です。

日清食品株式会社の『夏はカレーメシ カレーメシ×ホロライブ コラボ動画』が受賞しました。

同社はここ数年、若年層の認知拡大と喫食率向上のため、サブカルチャーとのコラボレーションを推進してきました。その中でカレーメシブランドは2020年度には YouTube チャンネルの総登録者数が5,000万人を超えるヴァーチャルクリエイター事務所「ホロライブ」とコラボを開始。2021年の本キャンペーンでも、ホロライブ所属のヴァーチャルクリエイター3人をアンバサダーに起用しました。

ホロライブのファン層におけるソーシャルシェアの獲得とそれに伴う喫食率の向上を目的とし、起用したアンバサダー3人を超えてホロライブのファン全体の興味を喚起する、地上波テレビ番組との連動企画を実施。

人気テレビ番組のCM枠で60秒のコラボ CM を放送すると同時に、YouTube では “ 見守り生配信 ” を開催。YouTube向けの広告を地上波のテレビでそのまま流すことで、映像インパクトと、普段通りのヴァーチャルクリエイターを地上波のテレビで見れることによるファンの熱量獲得を図りました。

その結果、CM を配信したタイミングで、ハッシュタグ「#カレーメシSUMMER」が SNS の世界トレンド1位を獲得。放送終了後にYouTubeで公開した動画は170万再生を記録し、見守り配信の同時接続数は約5万と、どちらもKPIを大きく上回る成果をあげました。

審査員からも「視聴者たちがずっと応援してきたホロライブのクリエイターが、地上波CMに進出するという『祭り』をみんながとことん楽しみ抜いたこと」が結果につながったとのコメントがありました。

「YouTube は広告主である企業のものでも、動画を投稿するクリエイターのものでもなく、そこにいる視聴者のための場所だ」という前提に立った表現が、審査でも高評価を得ました。

当社からの受賞コメント

ホロライブタレントや「ホロぐら」が持つポテンシャルをこのようなお取り組みで活かせたこと、そしてこのような素敵な賞を頂戴できたこと、誠に光栄に感じております。
みなさまを驚かせるようなコンテンツをお届けできるよう、今後も全力でフルスイングしてまいります。

【参考リンク】

2022年 YouTube 広告賞のグランプリと受賞作が決定
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/video/youtubeworks-2022-2/

【プレスリリース】VTuberグループ「ホロライブ」と『日清カレーメシ』のコラボが決定！
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000305.000030268.html